- 학습과정명
- 마케팅원론
- 교강사명
- 이진희
- 수강료
- 150,000원 → 75,000원
- 학점 / 정원
- 3학점 / 40명
- 수업방식
- 원격수업
- 수강대상자
-
- 학습기간
- 2024-12-11 ~ 2025-03-25
수업개요
마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.
교과목 학습목표
현대의 기업들은 무한경쟁시대와 급변하는 환경 속에서 생존을 위한 경영이 필요하게 되었다. 이런 환경에 대응하고 주도적 변화를 이끌어내기 위해 경영활동에 있어서 마케팅은 중요한 위치를 차지하게 되었고, 일상생활에서도 필수적인 한 부분이 되었다. 마케팅은 소비자 시장에서 교환 활동을 효율적이며, 효과적으로 실행하기 위해 마케팅의 기본 요소인 제품, 가격, 촉진, 유통을 계획, 실행, 통제하는 일련의 활동으로 마케팅 믹스를 통해 마케팅 관리를 하는 것이다. 따라서 마케팅의 기본적인 부분을 쉽게 이해하도록 하며, 변화하는 시장 환경에 대처할 수 있도록 다양한 사례를 통해 전략적 사고를 키우고, 실제 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 도움을 주고자 한다.
교재 및 참고문헌
[주교재]
1. 안광호,하영원, 박흥수 공저(2018) 7판, 마케팅원론, 학현사
[부교재 및 기타 참고문헌]
1. 김미정외 4인 공저(2020), 마케팅원론, 형설출판사
학습목차
학습목차
| 강의명 |
오리엔테이션 및 마케팅의 개념
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅원론 과목에 대해 이해하고 구체적인 학습계획을 세울 수 있다.
2) 마케팅의 의미를 설명할 수 있다.
3) 마케팅의 핵심개념을 정리할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅원론 과목소개
2) 마케팅이란?
3) 마케팅의 핵심개념
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[교안]
[음성파일(MP3)]
[교수인터뷰]
[사전학습]
신문기사
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학습목차
| 강의명 |
마케팅의 기본원리 - 접근방법과 마케팅관리의 개념
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅의 접근방법을 제시할 수 있다.
2) 마케팅관리의 개념에 대해 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅의 접근방법
2) 마케팅관리란 무엇인가?
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
마케팅의 관리철학
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅 활동의 지침과 철학의 필요성을 구술할 수 있다.
2) 기업중심적 마케팅철학과 고객중심적 마케팅 철학에 대해 이해하고, 그 흐름을 정리할 수 있다.
2. 세부내용
1) 기업중심적 마케팅철학
2) 고객중심적 마케팅철학
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
관계마케팅과 마케팅관리
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 관계마케팅의 개념과 중요성에 대해 서술할 수 있다.
2) 마케팅의 기능과 관리에 대해 나열할 수 있다.
2. 세부내용
1) 관계마케팅의 개념과 중요성
2) 마케팅 기능과 마케팅관리
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
전략적 시장계획 - 기업전략
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 기업사명과 사업영역에 대해 정의할 수 있다.
2) 목표설정에 따른 사업포트폴리오 평가방법을 적용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 기업사명과 사업영역
2) 사업 포트폴리오 평가
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
전략적 시장계획 - 경쟁전략
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 사업단위별 경쟁전략 결정을 이해하고 적용할 수 있다.
2) 마케팅계획 과정을 수립하고 이를 활용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 경쟁전략 방안
2) 제품수준에서의 마케팅계획
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
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학습목차
| 강의명 |
마케팅 환경분석
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 내적 환경요인에 대해 설명할 수 있다.
2) 외적 환경요인에 대해 정리할 수 있다.
2. 세부내용
1) 내적 환경요인
2) 외적 환경요인
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
[과제주제 공지]
마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.
※ 과제 주제는 변경될 수 있으며, 확정된 과제 주제 및 구체적인 내용은 4주차에 [과제]메뉴에서 확인하시기 바랍니다.
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학습목차
| 강의명 |
마케팅정보시스템과 마케팅 조사
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅정보시스템을 이해하고 구술할 수 있다.
2) 마케팅 조사에 대해 이해하고 분석할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅정보시스템
2) 마케팅 조사
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
소비자 구매행동
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 소비자 구매행동의 유형을 나열할 수 있다.
2) 구매의사결정과정에 대해 구술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 소비자 구매행동의 유형
2) 구매의사결정과정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
[토론주제 공지]
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학습목차
| 강의명 |
구매의사결정과 산업재 구매행동
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들을 제시할 수 있다.
2) 산업재 구매행동에 대해 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
2) 산업재 구매행동
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
STP 전략 - 시장세분화와 표적시장 선정
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 시장세분화에 대해 설명할 수 있다.
2) 표적시장 선정에 대해 이해하고 이를 활용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
STP 전략 - 포지셔닝
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 포지셔닝에 대해 정의할 수 있다.
2) 포지셔닝의 방법과 전략에 대해 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 포지셔닝의 의미
2) 포지셔닝의 방법과 전략
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
제품관리
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 제품의 개념과 구성요소에 대해 정의할 수 있다.
2) 제품을 분류하고 제품의사결정에 대해 구술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 제품의 개념과 구성요소
2) 제품의 분류
3) 제품의사결정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
브랜드관리
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 브랜드자산의 의미와 중요성을 설명할 수 있다.
2) 브랜드자산의 체계적 관리 방법을 나열할 수 있다.
3) 강력한 상표의 활용 방안을 제시할 수 있다.
2. 세부내용
1) 브랜드자산의 의미와 중요성
2) 브랜드자산의 체계적 관리
3) 강력한 상표의 활용 방안 - 상표확장전략
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
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학습목차
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중간고사 : 2025-01-31 (금) 00:00 ~ 2025-02-03 (월) 16:59
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학습목차
| 강의명 |
신제품 개발
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 신제품을 정의하고 분류할 수 있다.
2) 신제품 개발의 실패요인을 분석할 수 있다.
3) 신제품 개발과정을 이해하고 구분할 수 있다.
2. 세부내용
1) 신제품의 정의 및 분류
2) 신제품 개발의 실패요인
3) 신제품 개발과정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
제품수명주기 관리
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 제품수명주기 형태를 구술할 수 있다.
2) 제품수명주기에 따른 전략을 활용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 제품수명주기 형태
2) 제품수명주기에 따른 전략
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
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학습목차
| 강의명 |
촉진(마케팅 커뮤니케이션) 전략
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅커뮤니케이션 과정을 구분할 수 있다.
2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정에 대해 정리할 수 있다.
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리에 대해 제시할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅커뮤니케이션 과정
2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
촉진의 수단들
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고, PR에 대해 이해하고 활용할 수 있다.
2) 판매촉진과 인적판매를 촉진전략에 적용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 인적판매
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
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학습목차
| 강의명 |
유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통 1
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 유통경로의 개념과 필요성을 제시할 수 있다.
2) 유통경로의 구조에 대해 설명할 수 있다.
3) 유통경로의 설계과정을 구분할 수 있다.
2. 세부내용
1) 유통경로의 개념과 필요성
2) 유통경로의 구조
3) 유통경로 설계과정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
신문기사
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학습목차
| 강의명 |
유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통 2
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 경로갈등의 관리에 대해 정리할 수 있다.
2) 물적유통에 대해 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 경로갈등의 관리
2) 물적유통
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
소매상
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 소매상의 정의와 기능을 구술할 수 있다.
2) 소매업의 유형을 구분할 수 있다.
2. 세부내용
1) 소매상의 정의와 기능
2) 소매상의 유형
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
도매상
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 도매상의 정의와 기능을 설명할 수 있다.
2) 도매상의 유형을 비교할 수 있다.
2. 세부내용
1) 도매상의 정의와 기능
2) 도매상의 유형
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
가격의 결정과 관리 1
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들을 제시할 수 있다.
2) 가격결정의 목표를 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 가격의 결정에 영향을 미치는 주요 요인들
2) 가격결정의 목표
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
읽기자료
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학습목차
| 강의명 |
가격의 결정과 관리 2
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 가격결정 방법을 이해하고 이를 적용할 수 있다.
2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정에 대해 이해하고 이를 활용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 가격결정 방법
2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
서비스마케팅과 감성마케팅
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 서비스마케팅 개념과 내용을 정리할 수 있다.
2) 감성마케팅의 개념과 내용을 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 서비스마케팅
2) 감성마케팅
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
온라인마케팅과 소셜마케팅
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 온라인마케팅을 이해하고 활용할 수 있다.
2) 소셜마케팅을 이해하고 적용할 수 있다.
2. 세부내용
1) 온라인마케팅
2) 소셜마케팅
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX 퀴즈
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학습목차
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기말고사 : 2025-03-21 (금) 00:00 ~ 2025-03-24 (월) 16:59
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수료 및 평가기준
출석률 80% 이상, 상대평가 점수 60점 이상 수료
(실습과목 및 수강인원 10인 이하인 경우 절대평가로 진행됩니다)
- 수업참여도
- 5%
- 사이버 OT 시청 학습계획 또는 질의하기 2회
성적분포
- C학점 이하
- B등급 이상을 제외한 나머지 비율
유의사항
-
성적평가는 교수별 상대평가로 진행
- 상대평가는 9등급(A+ ~ F)으로 하고, 위 표의 비율을 기준으로 성적을 부여함
평가기간 및 성적이의 신청기간
평가기간 및 성적이의 신청기간
| 구분 |
평가기간 |
성적확인 및 이의신청 기간 |
| 중간고사 |
2025-01-31 (금) 00:00 ~ 2025-02-03 (월) 16:59 까지
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2025-02-10 (월) 10:00 ~ 2025-02-11 (화) 23:59 까지
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| 기말고사 |
2025-03-21 (금) 00:00 ~ 2025-03-24 (월) 16:59 까지
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2025-03-31 (월) 10:00 ~ 2025-04-01 (화) 23:59 까지
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| 퀴즈 |
2025-01-15 (수) 00:00 ~ 2025-01-28 (화) 23:59 까지
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2025-02-10 (월) 10:00 ~ 2025-02-11 (화) 23:59 까지
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| 토론 |
2025-01-08 (수) 00:00 ~ 2025-01-21 (화) 23:59 까지
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2025-03-31 (월) 10:00 ~ 2025-04-01 (화) 23:59 까지
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| 과제 |
2025-01-01 (수) 00:00 ~ 2025-02-25 (화) 23:59 까지
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2025-03-31 (월) 10:00 ~ 2025-04-01 (화) 23:59 까지
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유의사항
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단순히 낮은 성적에 대한 문의는 불가능하며, 성적이나 채점에 이상이 있는 경우에만 문의하시기 바랍니다.
- 성적이의 신청기간은 교수님의 사정에 따라 변동이 있을 수 있습니다. 변동 시에는 미리 공지해 드리겠습니다.
- 최종성적확인 기간은 학점인정신청 기간 등에 의해 조정될 수 있습니다.
수업진행 방법
-
1) 100% 온라인 수업
- 2) HTML5 (PC 및 모바일 동일한 콘텐츠 학습 가능), VOD
강의유형
