- 학습과정명
- 광고학
- 교강사명
- 이재환
- 수강료
- 150,000원 → 120,000원
- 학점 / 정원
- 3학점 / 40명
- 수업방식
- 원격수업
- 수강대상자
-
- 학습기간
- 2024-06-12 ~ 2024-09-24
수업개요
마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.
교과목 학습목표
1. 광고에 대한 주요개념을 설명하고 그 개념들이 마케팅 커뮤니케이션 결정에 어떻게 적용되는지 다양한 사례를 통해 개괄적으로 이해할 수 있다.
2. 한국 광고산업의 변천사, 광고산업 구성원들 간의 관계를 확인하고, 광고대행사의 업무영역과 현황을 통해 광고산업 전반에 대한 시각을 제공할 수 있다.
3. 광고에 대한 주요 개념(광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등)에 대하여 학습하고, 그 개념들이 기업의 광고전략 수립과 실행에 실제로 적용되는 과정을 다양한 사례를 통해 확인할 수 있다.
4. 매체전략과 관련하여 최근의 매체환경 변화에 맞추어 다양한 매체유형을 ATL과 BTL로 분류하여 설명하고, 광고 미디어로서 모바일 미디어, 소셜미디어 등 뉴미디어의 중요성과 이를 이용한 광고에 대하여 자세히 설명할 수 있다.
5. 광고에 대한 소비자의 심리적 반응을 ‘정보처리과정 모형’과 ‘태도 형성 및 변화 모형’에 포함된 주요 개념을 통해 제시할 수 있다.
교재 및 참고문헌
[주교재]
1. 안광호, 이유재, 유창조(2020), 광고관리(이론과 실제가 만나다, 제4판), 학현사
[부교재]
1. 안광호(2021), 마케팅 관리적 접근(제2판), 학현사
2. 이명천, 김요한(2022), 광고학개론, 커뮤니케이션북스
3. 이경렬(2022), 디지털 시대의 애드테크 신론, 학지사
4. 심성욱, 전종우, 고한준(2022), 광고학개론(제4판), 서울경제경영출판사
[기타 참고 문헌 및 참고사이트]
1. 학현사 www.hakhyunsa.com
학습목차
학습목차
| 강의명 |
오리엔테이션 및 광고의 의미
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고학 과목 전반에 대한 학습계획을 세울 수 있다.
2) 광고의 정의, 기능, 분류를 설명할 수 있다.
3) 현대 사회에서 광고가 수행하는 여러 가지 기능을 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고학 과목 소개
2) 광고란 무엇인가?
3) 광고의 역할
4) 광고의 분류
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[교안]
[음성파일(MP3)]
[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
광고의 탄생과정
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 전반적인 광고의 탄생과정을 마케팅전략과 IMC전략의 수립, 광고전략의 수립, 광고제작, 광고효과 측정으로 분류하여 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅전략과 IMC전략의 수립
2) 광고전략의 수립
3) 광고제작
4) 광고효과 측정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
광고산업의 개요
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 한국광고의 규모와 변천사, 광고산업 구성원들 간의 관계를 분석할 수 있다.
2) 광고대행사의 업무영역과 현황을 통해 광고산업 전반에 대한 시각을 제시할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고산업의 규모
2) 광고산업의 구조
3) 광고회사의 업무와 현황
4) 광고주와 광고회사의 관계
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
마케팅전략과 시장세분화
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅적인 관점에서 광고의 의미와 역할을 구술할 수 있다.
2) 마케팅전략의 수립 및 시장세분화 과정을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅전략의 수립과정
2) 시장세분화
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
타겟시장 선정과 제품 포지셔닝
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 마케팅적인 관점의 시장세분화에 따른 타겟시장 선정 및 제품 포지셔닝 과정을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 타겟시장의 선정
2) 제품 포지셔닝
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
커뮤니케이션의 개념
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 커뮤니케이션의 개념과 기본모형을 서술할 수 있다.
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 커뮤니케이션의 개념과 과정 모형
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
IMC 전략
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) MC의 목표인 강력한 브랜드자산의 구축과정을 설명할 수 있다.
2) IMC 전략의 수립과정을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) IMC 목표
2) IMC 전략 수립과정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
[과제주제 공지]
기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품마케팅전략 및 IMC 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하여 IMC 전략 관점에서 설명하시오.
※ 위에 과제 주제는 변경될 수 있으며, 확정된 과제 주제 및 구체적인 내용은 4주차에 [과제]메뉴에서 확인하시기 바랍니다.
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학습목차
| 강의명 |
PR과 판매촉진
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) IMC 전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구로써 PR과 판매촉진을 제시 및 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) PR
2) 판매촉진
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
인적판매와 다이렉트 마케팅
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) IMC전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구로써 인적판매와 다이렉트 마케팅을 제시 및 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 인적판매
2) 다이렉트 마케팅
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
[토론주제 공지]
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학습목차
| 강의명 |
광고목표
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고의 목표를 매출목표와 커뮤니케이션 목표로 분류하고 그 차이를 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고목표의 개념
2) 매출목표
3) 커뮤니케이션 목표
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
광고예산
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고예산의 이론적 배경을 설명할 수 있다.
2) 실제적인 광고예산 결정방법들과 이들의 장단점을 설명할 수 있다.
3) 촉진예산 중에서 광고예산이 차지하는 비중에 영향을 미치는 요인들을 제시할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고예산 결정의 이론적 접근
2) 실무에서 사용되는 광고예산 결정방법
3) 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
[퀴즈]
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학습목차
| 강의명 |
광고컨셉의 설정
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고전략이 수립되는 각 단계 중 광고목표를 재정립하는 과정을 설명할 수 있다.
2) 광고컨셉을 선정하는 과정을 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고전략 수립과정
2) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
3) 광고컨셉의 개발
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
광고 기획서 개발을 위한 가이드
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고를 기획하는데 참고할 수 있는 체계적인 지침들을 도출할 수 있다.
2) 광고캠페인을 기획하는데 점검해야 할 항목들을 단계적으로 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 마케팅 목표
2) 타겟 오디언스(표적청중)
3) 타겟 오디언스로부터 바라는 행동
4) 보상과 뒷받침
5) 개성
6) 매체
7) 핵심적 통찰
8) 크리에이티브 브리프
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
크리에이티브 아이디어의 개발
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 크리에이티브 아이디어 개발의 각 단계에 대하여 설명할 수 있다.
2) 광고캠페인을 표현하는 톤과 매너의 다양한 전개 방법과 크리에이티브 표현방식의 유형을 분류할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고컨셉 표현방향(Mood & Tone)의 결정
2) 소구유형의 결정 : 구매동기에 따른 크리에이티브 전략
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
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광고학 중간고사 : 2024-08-02 (금) 00:00 ~ 2024-08-05 (월) 16:59
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학습목차
| 강의명 |
광고모델 선정과 아이디어 표현의 구체화
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고모델 선정과 크리에이티브 아이디어 표현을 구체화하는 광고모델의 선정 및 광고아이디어 표현의 구체화 단계를 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고모델의 선정
2) 광고아이디어 표현의 구체화
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
크리에이티브 요소와 광고 제작 과정
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고의 크리에이티브 요소를 언어적 요소, 시각적 요소, 청각적 요소로 구분하여 설명할 수 있다.
2) 각 요소의 제작 과정을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고 크리에이티브 요소
2) 광고제작의 실제 과정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
4대 매체의 특징 및 현황
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 매체 유형 중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 특징과 현황을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) TV
2) 라디오
3) 신문
4) 잡지
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
옥외광고와 뉴미디어의 특징 및 현황
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 매체 유형 중 BTL(Below The Line; 옥외광고, 뉴미디어)의 특징과 현황을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 옥외광고
2) 뉴미디어
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
[과제제출 마감]
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학습목차
| 강의명 |
전략적 매체계획의 수립 1
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 매체계획의 수립과 관련된 기초개념을 구술할 수 있다.
2) 매체계획의 목표선정 과정을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 매체계획과 관련된 기초개념
2) 매체계획의 목표선정
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
전략적 매체계획의 수립 2
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 매체계획의 전략 수립, 집행 및 평가과정을 설명할 수 있다.
2) 체계적 매체계획 수립에 장애가 되는 요인과 미래방향을 제시할 수 있다.
2. 세부내용
1) 매체전략의 수립
2) 매체계획의 집행 및 평가
3) 체계적 매체계획 수립의 문제점과 과제
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
광고효과
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고효과의 유형 및 특성을 제시하고, 광고목표와 효과 간의 관계를 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고효과의 특성
2) 광고효과의 종류
3) 광고목표와 광고효과 간의 관계
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
광고효과 측정
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 광고효과 측정을 위한 지식, 조사 분류, 측정방법을 제시 및 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 광고효과 측정의 바탕지식
2) 광고효과 조사의 분류
3) 광고효과 측정방법
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
소비자 정보처리과정 모형 1
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 소비자 정보처리과정에 영향을 미치는 관여도의 유형을 분류할 수 있다.
2) 정보처리과정의 각 단계를 서술할 수 있다.
2. 세부내용
1) 관여도
2) 소비자정보처리 단계
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
소비자 정보처리과정 모형 2
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 소비자 기억의 유형을 구분할 수 있다.
2) 소비자 기억의 유형별 특징을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 감각기억
2) 단기기억
3) 장기기억
4) 장·단기 기억과 장기기억 간의 상호작용
5) 감정과 기억
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
| 강의명 |
소비자 태도형성/변화 모형 1
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 소비자 태도의 의미, 태도형성 및 변화와 관련된 다양한 이론을 설명할 수 있다.
2) 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형을 설명할 수 있다.
2. 세부내용
1) 태도의 의미
2) 고관여 하이어라키-다속성 태도모델
3) 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
핵심문장
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학습목차
| 강의명 |
소비자 태도형성/변화 모형 2
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| 강의목표 |
1. 학습목표
1) 통합적 태도형성(변화)모형을 설명할 수 있다.
2) 인지적 반응모형과 정교화 가능성 모형에 따른 광고전략적 시사점을 분석할 수 있다.
2. 세부내용
1) 인지적 반응모형
2) 정교화 가능성 모형
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학습자료
(과제 개요 및 제출기간 포함)
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[사전학습]
OX퀴즈
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학습목차
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광고학 기말고사 : 2024-09-20 (금) 00:00 ~ 2024-09-23 (월) 16:59
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수료 및 평가기준
출석률 80% 이상, 상대평가 점수 60점 이상 수료
(실습과목 및 수강인원 10인 이하인 경우 절대평가로 진행됩니다)
- 수업참여도
- 5%
- 사이버 OT 시청 학습계획 또는 질의하기 2회
성적분포
- C학점 이하
- B등급 이상을 제외한 나머지 비율
유의사항
-
성적평가는 교수별 상대평가로 진행
- 상대평가는 9등급(A+ ~ F)으로 하고, 위 표의 비율을 기준으로 성적을 부여함
평가기간 및 성적이의 신청기간
평가기간 및 성적이의 신청기간
| 구분 |
평가기간 |
성적확인 및 이의신청 기간 |
| 중간고사 |
2024-08-02 (금) 00:00 ~ 2024-08-05 (월) 16:59 까지
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2024-08-12 (월) 10:00 ~ 2024-08-13 (화) 23:59 까지
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| 기말고사 |
2024-09-20 (금) 00:00 ~ 2024-09-23 (월) 16:59 까지
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2024-09-30 (월) 10:00 ~ 2024-10-01 (화) 23:59 까지
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| 퀴즈 |
2024-07-17 (수) 00:00 ~ 2024-07-30 (화) 23:59 까지
|
2024-08-12 (월) 10:00 ~ 2024-08-13 (화) 23:59 까지
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| 토론 |
2024-07-10 (수) 00:00 ~ 2024-07-23 (화) 23:59 까지
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2024-09-30 (월) 10:00 ~ 2024-10-01 (화) 23:59 까지
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| 과제 |
2024-07-03 (수) 00:00 ~ 2024-08-27 (화) 23:59 까지
|
2024-09-30 (월) 10:00 ~ 2024-10-01 (화) 23:59 까지
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유의사항
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단순히 낮은 성적에 대한 문의는 불가능하며, 성적이나 채점에 이상이 있는 경우에만 문의하시기 바랍니다.
- 성적이의 신청기간은 교수님의 사정에 따라 변동이 있을 수 있습니다. 변동 시에는 미리 공지해 드리겠습니다.
- 최종성적확인 기간은 학점인정신청 기간 등에 의해 조정될 수 있습니다.
수업진행 방법
-
1) 100% 온라인 수업
- 2) HTML5 (PC 및 모바일 동일한 콘텐츠 학습 가능), VOD
강의유형
