원격평생교육원
닫기

수강신청

과목소개

2023학년도

2022-12-14 ~ 2023-03-28(수업기간)

학습과정명
광고학
교강사명
허정무
수강료
150,000원 → 75,000원
학점 / 정원
3학점 / 40명
수업방식
원격수업 
수강대상자
 
학습기간
2022-12-14 ~ 2023-03-28 

수업개요

마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.

교과목 학습목표

1. 마케팅의 도구로서, 그리고 설득커뮤니케이션의 대표적인 유형으로서의 광고에 대한 정의와 개념을 정리하고 구술할 수 있다.
2. 광고업무의 전반적인 구조와 그 구성주체에 대하여 이해하고 각각의 역할과 기능에 대하여 정의하고 구분할 수 있다.
3. 광고 대행사의 역할과 기능 및 광고 대행사의 구성 부문에 대한 각각의 역할과 기능에 대하여 정리하고 구분할 수 있다.
4. 광고 크리에이티브 개발을 위한 기본적인 절차와 아이디어 발상방법을 이해하고 활용할 수 있다.
5. 다양한 광고전략에 대하여 학습하고 이를 실무에 적용할 수 있다.
6. 광고의 다양한 표현 방법에 대하여 하습하고 이를 실무에 활용할 수 있다.
7. 광고 매체 및 각각의 매체별 광고의 특성을 정리하고 활용할 수 있다.
8. 광고효과와 매체 기획에 대하여 정리하고 분석할 수 있으며 실무에 활용할 수 있다.
9. 새로운 광고환경의 변화에 대해 이해하고 실무적으로 활용할 수 있다.

교재 및 참고문헌

[주교재]
1. 김봉현 외(2013), 광고학개론, 한경사
  • [부교재 및 기타 참고문헌]
  • 1. 톰 앨스틸, 진 그로(2008), 광고 크리에이티브 전략(100전 99승), 커뮤니케이션북스
  • 2. 함성원(2008), TV광고제작론, 학현사
  • 3. 장대련(2006), 광고론, 학현사
  • 4. 김동규(2011), 카피라이팅론, 나남
  • 5. 이희복(2018), 광고론, 한경사

학습목차

1주차 1차 강의
학습목차
강의명 1-1. 광고의 정의
강의목표 1. 학습목표
1) 광고의 정의를 이해하고 정리할 수 있다.
2) 설득커뮤니케이션으로서의 광고의 개념을 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고학 과목 소개
2) 광고의 정의
3) 설득커뮤니케이션으로서의 광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[교안]

[음성파일(MP3)]
1주차 2차 강의
학습목차
강의명 1-2. 광고의 유형 및 기능
강의목표 1. 학습목표
1) 광고의 유형 및 기능을 이해하고 구분할 수 있다.
2) 광고와 관련되어 새롭게 부각되는 이슈들을 이해하고 정의할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고의 목적, 유형 및 기능
2) 광고와 관련된 새로운 이슈들
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
2주차 1차 강의
학습목차
강의명 2-1. 광고업무의 시스템적 이해
강의목표 1. 학습목표
1) 광고업무의 시스템을 정리할 수 있다.
2) 광고업무의 구성주체로서 광고주와 광고 대행사, 매체 및 소비자의 역할과 기능에 대해 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고업무의 시스템
2) 광고업무의 구성주체별 역할과 기능
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
2주차 2차 강의
학습목차
강의명 2-2. 광고주, 광고 대행사의 관계 및 광고효과
강의목표 1. 학습목표
1) 광고주와 광고 대행사의 관계와 관계의 발전단계 및 영향요인을 서술할 수 있다.
2) 광고효과에 있어서의 효과성과 효율성을 분석할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고주, 광고 대행사의 관계
2) 광고효과에서의 효과성(Effectiveness)과 효율성(Efficient)
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
3주차 1차 강의
학습목차
강의명 3-1. 광고 대행사의 조직구성
강의목표 1. 학습목표
1) 광고 대행사의 기능과 일반적인 조직구성을 이해하고 정리할 수 있다.
2) 광고 대행사의 제작팀(Creative)의 조직구성과 각 부문별 역할을 이해하고 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고 대행사의 일반적인 조직구성
2) 광고 대행사의 제작팀의 구성
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
3주차 2차 강의
학습목차
강의명 3-2. 광고의 변천사 및 광고규제
강의목표 1. 학습목표
1) 세계 광고 및 우리나라 광고의 변천 과정을 이해하고 정리할 수 있다.
2) 광고의 사회적 책임 및 윤리와 규제에 대하여 이해하고 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고의 변천사
2) 광고 규제
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
4주차 1차 강의
학습목차
강의명 4-1. 마케팅 계획
강의목표 1. 학습목표
1) 마케팅 계획의 전반적 개념 및 과정을 이해하고 정리할 수 있다.
2) STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 마케팅의 개념 및 절차를 이해하고 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 마케팅 계획의 개념 및 상황분석과 마케팅 목표의 설정
2) 마케팅 전략(STP와 마케팅 믹스의 결정)
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사

[과제주제 공지]
표시·광고법 상에서 부당광고 행위는 하위 카테고리로 허위·과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 4가지 유형의 부당광고에 대하여 자세하게 설명하고, 그에 대한 사례를 1가지씩 제시하고 왜 각각의 유형의 부당광고에 해당하는지 자세하게 설명하세요. 그리고 4가지 사례의 부당성에 대한 자신의 의견과 평가를 제시하시오.

※ 위 과제 주제는 변경될 수 있으며, 확정된 과제 주제 및 구체적인 내용은 4주차에 [과제]메뉴에서 확인하시기 바랍니다.
4주차 2차 강의
학습목차
강의명 4-2. 광고계획 및 광고예산
강의목표 1. 학습목표
1) 광고계획의 전반적 개념 및 과정을 서술할 수 있다.
2) 광고예산 편성의 고려요인 및 편성 방법을 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고계획
2) 광고예산의 편성
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
5주차 1차 강의
학습목차
강의명 5-1. 크리에이티브의 시작
강의목표 1. 학습목표
1) 크리에이티브 전략 개발을 위한 정보수집 방법을 서술할 수 있다.
2) 상품, 소비자 및 경쟁사에 대한 정보수집 방법을 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 정보수집의 방법 및 시장에 대한 분석
2) 상품, 소비자, 경쟁사에 대한 분석 및 결합하기
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈

[토론주제 공지]
5주차 2차 강의
학습목차
강의명 5-2. 컨셉 도출과정
강의목표 1. 학습목표
1) 컨셉의 개념 및 목적과 단계별 컨셉의 유형 및 개념을 서술할 수 있다.
2) 광고에서 컨셉의 도출방법과 점검방법을 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 컨셉의 개념
2) 컨셉(Concept) 도출 방법과 점검
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
6주차 1차 강의
학습목차
강의명 6-1. 광고에서의 아이디어
강의목표 1. 학습목표
1) 아이디어의 개념을 정의할 수 있다.
2) 광고에서의 아이디어의 개념을 정의할 수 있다.

2. 세부내용
1) 아이디어의 개념
2) 광고에서의 아이디어
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사

[퀴즈]
6주차 2차 강의
학습목차
강의명 6-2. 아이디어 발상법
강의목표 1. 학습목표
1) 주요 아이디어 발상법의 개념을 활용할 수 있다.
2) 광고 카피라이팅의 아이디어 발상법을 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 일반적인 아이디어 발상법
2) 광고카피 아이디어 발상법
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
7주차 1차 강의
학습목차
강의명 7-1. 광고 전략의 개념과 PLC
강의목표 1. 학습목표
1) 광고전략의 개념을 이해하고 실무에 적용할 수 있다.
2) PLC(Product Life Cycle)의 개념과 단계별 전략을 이해하고 실무에 적용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고전략의 개념
2) PLC(Product Life Cycle)
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
7주차 2차 강의
학습목차
강의명 7-2. 시장진화 개념과 경쟁적 위치에 따른 전략 전개
강의목표 1. 학습목표
1) PLC 상의 시장진화의 개념과 단계별 전략을 이해하고 실무에 적용할 수 있다.
2) 시장에서의 경쟁적 위치에 따른 전략전개의 개념을 이해하고 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) PLC 상의 시장진화 개념에 따른 전략
2) 경쟁적 위치에 따른 전략
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
8주차 광고학 중간고사
학습목차
광고학 중간고사 : 2023-02-03 (금) 00:00 ~ 2023-02-06 (월) 16:59
9주차 1차 강의
학습목차
강의명 9-1. USP 전략과 Positioning 전략
강의목표 1. 학습목표
1) USP 전략을 정의하고 활용할 수 있다.
2) Positioning 전략을 정의하고 활용할 수 있다.

2. 세부내용
1) USP 전략
2) Positioning 전략
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
9주차 2차 강의
학습목차
강의명 9-2. FCB Grid 모델과 브랜드 이미지 전략
강의목표 1. 학습목표
1) FCB Grid 모델을 이해하고 활용할 수 있다.
2) 브랜드 이미지 전략을 이해하고 정의할 수 있다.

2. 세부내용
1) FCB Grid 모델
2) 브랜드 이미지 전략
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
10주차 1차 강의
학습목차
강의명 10-1. 감성적·이성적 소구 광고 및 유머소구 광고
강의목표 1. 학습목표
1) 감성적 소구 광고와 이성적 소구 광고에 대한 개념 및 특징을 정리하고 구분할 수 있다.
2) 유머소구 광고의 개념 및 특징을 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 감성적 소구와 이성적 소구 광고
2) 유머소구 광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
10주차 2차 강의
학습목차
강의명 10-2. 공포(위협)소구 광고와 비교소구 광고
강의목표 1. 학습목표
1) 공포(위협)소구 광고의 개념과 특징을 서술할 수 있다.
2) 비교소구 광고의 개념과 특징을 구분하고 서술할 수 있다.

2. 세부내용
1) 공포(위협)소구 광고
2) 비교소구 광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사

[과제제출 마감]
11주차 1차 강의
학습목차
강의명 11-1. 신문광고와 잡지광고
강의목표 1. 학습목표
1) 신문광고의 장·단점 및 유형에 대하여 정리할 수 있다.
2) 잡지광고의 장·단점 및 유형에 대하여 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 신문광고
2) 잡지광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
11주차 2차 강의
학습목차
강의명 11-2. TV 광고와 라디오 광고
강의목표 1. 학습목표
1) TV 광고의 개념 및 장?단점을 정리할 수 있다.
2) 라디오 광고의 개념 및 장?단점을 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) TV 광고
2) 라디오 광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
12주차 1차 강의
학습목차
강의명 12-1. BTL 광고
강의목표 1. 학습목표
1) 옥외광고의 개념 및 유형을 이해하고 정리할 수 있다.
2) 직접우편 광고의 개념 및 유형을 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 옥외광고
2) 직접우편 광고
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
12주차 2차 강의
학습목차
강의명 12-2. 신유형 광고
강의목표 1. 학습목표
1) 가상광고 및 간접광고에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.
2) 광고와 소셜미디어에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 가상광고 및 간접광고
2) 광고와 소셜미디어
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
13주차 1차 강의
학습목차
강의명 13-1. 광고효과의 개념
강의목표 1. 학습목표
1) 광고효과의 3가지 측면 및 매출과의 상관관계를 이해하고 정리할 수 있다.
2) 광고효과의 이론적 접근에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 광고효과의 3가지 측면 및 매출과의 상관관계
2) 광고효과의 이론적 접근
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
13주차 2차 강의
학습목차
강의명 13-2. 매체기획
강의목표 1. 학습목표
1) 매체기획의 개념 및 중요성에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.
2) 매체기획의 과정을 이해하고 실무에 적용할 수 있다.

2. 세부내용
1) 매체기획의 개념 및 중요성
2) 매체기획의 과정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
14주차 1차 강의
학습목차
강의명 14-1. 광고환경의 변화
강의목표 1. 학습목표
1) 다매체 시대의 광고의 변화에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.
2) 다매체 시대의 광고의 가치사슬에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 다매체 시대의 광고
2) 다매체 시대의 광고의 가치사슬
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
14주차 2차 강의
학습목차
강의명 14-2. 광고의 미래
강의목표 1. 학습목표
1) 새로운 광고의 시대 변화에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.
2) 광고의 미래 변화방향에 대하여 이해하고 정리할 수 있다.

2. 세부내용
1) 새로운 광고의 시대
2) 광고의 미래
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
15주차 광고학 기말고사
학습목차
광고학 기말고사 : 2023-03-24 (금) 00:00 ~ 2023-03-27 (월) 16:59

수료 및 평가기준

출석률 80% 이상, 상대평가 점수 60점 이상 수료 (실습과목 및 수강인원 10인 이하인 경우 절대평가로 진행됩니다)

출석률
20%
15주차
중간고사
25%
1회
기말고사
25%
1회
퀴즈
5%
1회
토론
5%
글작성 1회 댓글 3회
과제
15%
1회
수업참여도
5%
사이버 OT 시청 학습계획 또는 질의하기 2회
유의사항
  1. ※ 출석율 80% 미만, 총점 40점 미만, 정기시험(중간, 기말고사) 미응시시 성적에 상관없이 미수료
  2. ※ 유의사항
  3. - 시험 대체 수단 없음
  4. - 시험 응시기회 1회
  5. - 출결 관련 지각처리 없음

성적분포

A학점
20 ~ 30%
B학점
30 ~ 40%
C학점 이하
30 ~ 50%
유의사항
  1. - 성적평가는 교수별 상대평가로 진행
  2. - 상대평가는 9등급(A+ ~ F)으로 하고, 위 표의 비율을 기준으로 성적을 부여함

평가기간 및 성적이의 신청기간

평가기간 및 성적이의 신청기간
구분 평가기간 성적확인 및 이의신청 기간
중간고사 2023-02-03 (금) 00:00 ~ 2023-02-06 (월) 16:59 까지 2023-02-13 (월) 10:00 ~ 2023-02-14 (화) 23:59 까지
기말고사 2023-03-24 (금) 00:00 ~ 2023-03-27 (월) 16:59 까지 2023-04-03 (월) 10:00 ~ 2023-04-04 (화) 23:59 까지
퀴즈 2023-01-18 (수) 00:00 ~ 2023-01-31 (화) 23:59 까지 2023-02-13 (월) 10:00 ~ 2023-02-14 (화) 23:59 까지
토론 2023-01-11 (수) 00:00 ~ 2023-01-24 (화) 23:59 까지 2023-04-03 (월) 10:00 ~ 2023-04-04 (화) 23:59 까지
과제 2023-01-04 (수) 00:00 ~ 2023-02-28 (화) 23:59 까지 2023-04-03 (월) 10:00 ~ 2023-04-04 (화) 23:59 까지
유의사항
  1. - 단순히 낮은 성적에 대한 문의는 불가능하며, 성적이나 채점에 이상이 있는 경우에만 문의하시기 바랍니다.
  2. - 성적이의 신청기간은 교수님의 사정에 따라 변동이 있을 수 있습니다. 변동 시에는 미리 공지해 드리겠습니다.
  3. - 최종성적확인 기간은 학점인정신청 기간 등에 의해 조정될 수 있습니다.

수업진행 방법

  • 1. 강의 계획서는 수강 신청 시 미리 열람이 가능하도록 하여 수업에 대한 기대 및 호기심, 수업 동기를 갖도록 하고, 강의내용은 강의주제, 학습목표, 세부내용 등을 주차 및 교시별로 기재함
  • 2. 과제물은 학기당 1회 부여하며, 강의계획서상 과제물의 주제 및 공지 주차를 반드시 명시함
  • 3. 수업방법에는 강의, 토론, 조사 등 해당 학습과목의 성격과 수업내용에 맞게 주차 및 교시별로 기재함
  • 4. 다양한 유형의 사전학습 자료을 제공하여 본강의 전 학습에 대한 흥미와 동기를 유발함
  • 1) OX 퀴즈 : 간단한 OX퀴즈를 통해 학습자의 사전지식을 확인함
  • 2) 핵심문장 : 본강의와 관련된 핵심내용을 문장과 단어형태로 제공함
  • 3) 신문기사 및 읽을거리 : 학습내용에 도움이 될만한 사회 이슈 및 논평 등을 신문기사나 칼럼의
  • 형태로 제공함
  • 5. 강의 중반부(6주차) - 학습내용 및 강의이해도 등을 점검하기 위한 퀴즈를 실시하여 평가에 반영함
  • 6. 중간 및 기말고사(8, 15주차) - 과목의 전반적인 이해에 대한 평가를 실시함
  • 7. 과목소개를 통해 주,부교재 등을 소개해주며, 강의일정 및 학습방식 등에 대해서도 구체적으로 설명함
  • 8. 학습자들은 학습내용에 대해 자유롭게 질의를 하고, 이를 통해 학습내용에 대한 문의사항 해결 및
  • 심화 학습이 가능하도록 함
  • 9. 강의교안과 참고자료 등을 제공하여 학습을 어려워하는 학생들의 수업만족도를 향상시킴

강의유형

이론중심
O
토론, 세미나 중심
실기중심
이론 및 토론, 세미나 병행
이론 및 실험, 실습 병행
이론 및 실기 병행