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과목소개

2022학년도

2022-03-09 ~ 2022-06-21(수업기간)

학습과정명
마케팅원론
교강사명
이진희
수강료
150,000원 → 75,000원
학점 / 정원
3학점 / 40명
수업방식
원격수업 
수강대상자
 
학습기간
2022-03-09 ~ 2022-06-21 

수업개요

마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.

교과목 학습목표

1. 마케팅의 기본적 요소와 개념을 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 접근방법을 이해하고, 그 흐름을 설명할 수 있다.
3. 마케팅 전략 수립을 위한 방법과 과정을 제시할 수 있다.
4. 마케팅 환경을 분석하고 이에 필요한 정보시스템에 대해 서술할 수 있다.
5. 소비자 구매행동의 단계와 소비자행동에 영향을 미치는 요인을 이해하고, 소비자 의사결정과정을 나열할 수 있다.
6. 마케팅 관리의 가장 기본적 전략과 마케팅 믹스에 대해 설명할 수 있다.
7. 마케팅 커뮤니케이션의 중요성과 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 이해하고, 촉진믹스와 예산편성, 마케팅 커뮤니케이션 변화를 정리할 수 있다.
8. 유통경로시스템을 이해하고, 새로운 유통시스템의 사례를 제시할 수 있다.
9. 마케팅 영역의 확장을 이해하고, 그에 따른 마케팅의 특성과 전략을 활용할 수 있다.

교재 및 참고문헌

[주교재]
1. 안광호 외(2018), 마케팅원론, 학현사
  • [부교재 및 기타 참고문헌]
  • 1. 하대용(2014), 고객지향적 마케팅, 학현사
  • 2. 이수동 외(2015), 전사적 관점의 마케팅, 학현사
  • 3. 박종오 외(2017), 마케팅, 북넷

학습목차

1주차 1차 강의
학습목차
강의명 1-1 마케팅의 개념
강의목표 1. 제목 : 마케팅의 개념

2. 학습목표
1) 전반적인 강의계획과 구체적인 학습계획을 세울 수 있다.
2) 마케팅의 의미를 설명할 수 있다.
3) 마케팅의 핵심개념을 정리할 수 있다.

3. 세부내용
1) 마케팅원론 과목소개
2) 마케팅이란?
3) 마케팅의 핵심개념
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[교안]

[음성파일(MP3)]

[교수인터뷰]
1주차 2차 강의
학습목차
강의명 1-2 마케팅의 기본원리 - 접근방법과 마케팅관리
강의목표 1. 제목 : 마케팅의 기본원리 - 접근방법과 마케팅관리

2. 학습목표
1) 마케팅의 접근방법을 제시할 수 있다.
2) 마케팅관리에 대해 설명할 수 있다.

3. 세부내용
1) 마케팅의 접근방법
2) 마케팅관리란 무엇인가?
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
“창조 기업으로 탈바꿈하는 3가지 전략”
2주차 1차 강의
학습목차
강의명 2-1 마케팅의 관리철학
강의목표 1. 제목 : 마케팅의 관리철학

2. 학습목표
1) 마케팅 활동의 지침, 철학의 필요성과 각각의 관리철학에 대해 이해하고, 그 흐름을 정리할 수 있다.

3. 세부내용
1) 기업중심적 마케팅철학
2) 고객중심적 마케팅철학
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“마케팅 진화 과정”
2주차 2차 강의
학습목차
강의명 2-2 관계마케팅과 마케팅 관리
강의목표 1. 제목 : 관계마케팅과 마케팅 관리

2. 학습목표
1) 관계마케팅의 개념과 중요성에 대해 설명할 수 있다.
2) 마케팅의 기능과 관리에 대해 정리할 수 있다.

3. 세부내용
1) 관계마케팅의 개념과 중요성
2) 마케팅 기능과 마케팅 관리
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈
3주차 1차 강의
학습목차
강의명 3-1 전략적 시장계획 : 기업전략
강의목표 1. 제목 : 전략적 시장계획 : 기업전략

2. 학습목표
1) 기업사명과 사업영역의 정의에 대해 설명할 수 있다.
2) 목표설정에 따른 사업포트폴리오 평가방법을 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 기업사명과 사업영역
2) 사업 포트폴리오 평가
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“글로벌 미디어 / 엔터공룡 월트디즈니컴퍼니”
3주차 2차 강의
학습목차
강의명 3-2 전략적 시장계획 : 경쟁전략
강의목표 1. 제목 : 전략적 시장계획 : 경쟁전략

2. 학습목표
1) 사업단위별 경쟁전략 결정과 마케팅계획을 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 경쟁전략 방안과 마케팅계획과정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
“저가항공 약진에 ‘휘청’ 대한항공?아시아나항공, 어쩌나?”
4주차 1차 강의
학습목차
강의명 4-1 마케팅 환경분석
강의목표 1. 제목 : 마케팅 환경분석

2. 학습목표
1) 내적 환경요인에 대해 설명할 수 있다.
2) 외적 환경요인에 대해 정리할 수 있다.

3. 세부내용
1) 내적 환경요인
2) 외적 환경요인
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“솔로 이코노미”

[과제주제 공지]
마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

※ 위 과제 주제는 변경될 수 있으며, 확정된 과제 주제 및 구체적인 내용은 4주차에 [과제]메뉴에서 확인하시기 바랍니다.
4주차 2차 강의
학습목차
강의명 4-2 마케팅정보시스템과 마케팅 조사
강의목표 1. 제목 : 마케팅정보시스템과 마케팅 조사

2. 학습목표
1) 마케팅정보시스템의 이해와 조사 분석에 대해 서술할 수 있다.

3. 세부내용
1) 마케팅정보시스템
2) 마케팅 조사
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“강력한 마케팅의사결정 도구로 부상한 빅데이터”
5주차 1차 강의
학습목차
강의명 5-1 소비자 구매행동
강의목표 1. 제목 : 소비자 구매행동

2. 학습목표
1) 소비자 구매행동의 유형과 구매의사결정과정에 대해 정리할 수 있다.

3. 세부내용
1) 소비자 구매행동의 유형
2) 구매의사결정과정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈

[토론주제 공지]
5주차 2차 강의
학습목차
강의명 5-2 구매의사결정과 산업재 구매행동
강의목표 1. 제목 : 구매의사결정과 산업재 구매행동

2. 학습목표
1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들을 제시할 수 있다.
2) 산업재 구매행동에 대해 설명할 수 있다.

3. 세부내용
1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
2) 산업재 구매행동
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈
6주차 1차 강의
학습목차
강의명 6-1 시장세분화와 표적시장 선정
강의목표 1. 제목 : 시장세분화와 표적시장 선정

2. 학습목표
1) 시장세분화의 의미에 대해 설명할 수 있다.
2) 표적시장선택 방법을 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈

[퀴즈]
6주차 2차 강의
학습목차
강의명 6-2 포지셔닝
강의목표 1. 제목 : 포지셔닝

2. 학습목표
1) 포지셔닝 방법에 대해 설명할 수 있다.

3. 세부내용
1) 포지셔닝의 의미
2) 포지셔닝의 방법과 전략
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
“객실↑관광객↓, 호텔가 차별화만이 살길”
7주차 1차 강의
학습목차
강의명 7-1 제품관리
강의목표 1. 제목 : 제품관리

2. 학습목표
1) 제품이란 무엇인지 정의할 수 있다.
2) 제품믹스와 전략에 대해 설명할 수 있다.

3. 세부내용
1) 제품의 개념과 구성요소
2) 제품의 분류
3) 제품의사결정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈
7주차 2차 강의
학습목차
강의명 7-2 브랜드관리
강의목표 1. 제목 : 브랜드관리

2. 학습목표
1) 브랜드자산의 의미와 중요성을 설명할 수 있다.
2) 브랜드자산의 체계적 관리 방법을 제시할 수 있다.
3) 강력한 상표의 활용 방안을 제시할 수 있다.

3. 세부내용
1) 브랜드자산의 의미와 중요성
2) 브랜드자산의 체계적 관리
3) 강력한 상표의 활용 방안
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
“산타?북극곰... 코카콜라는 겨울에 컸다”
8주차 중간고사
학습목차
중간고사 : 2022-04-28 (목) 15:00 ~ 2022-05-02 (월) 14:59
9주차 1차 강의
학습목차
강의명 9-1 신제품 개발
강의목표 1. 제목 : 신제품 개발

2. 학습목표
1) 신제품의 정의 및 분류에 대해 정리할 수 있다.
2) 신제품 개발과정을 구분할 수 있다.

3. 세부내용
1) 신제품의 정의 및 분류
2) 신제품 개발의 실패요인
3) 신제품 개발과정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈
9주차 2차 강의
학습목차
강의명 9-2 제품수명주기 관리
강의목표 1. 제목 : 제품수명주기 관리

2. 학습목표
1) 제품수명주기 형태와 전략에 대해 설명할 수 있다.

3. 세부내용
1) 제품수명주기 형태
2) 제품수명주기에 따른 전략
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“입소문 마케팅의 효과적 활용”
10주차 1차 강의
학습목차
강의명 10-1 촉진(마케팅 커뮤니케이션)전략
강의목표 1. 제목 : 촉진(마케팅 커뮤니케이션)전략

2. 학습목표
1) 마케팅커뮤니케이션 과정을 구분할 수 있다.
2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정에 대해 정리할 수 있다.
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리에 대해 제시할 수 있다.

3. 세부내용
1) 마케팅커뮤니케이션 과정
2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX 퀴즈
10주차 2차 강의
학습목차
강의명 10-2 촉진의 수단들
강의목표 1. 제목 : 촉진의 수단들

2. 학습목표
1) 광고, PR에 대해 이해하고 활용할 수 있다.
2) 판매촉진과 인적판매를 전략에 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 인적판매
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“KB카드 ‘꺼내라’ 캠페인 지갑 속에 숨어있던 화려한 혜택을 꺼내다”

[과제제출 마감]
11주차 1차 강의
학습목차
강의명 11-1 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통(1)
강의목표 1. 제목 : 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통(1)

2. 학습목표
1) 유통경로의 개념과 필요성을 제시할 수 있다.
2) 유통경로의 구조에 대해 설명할 수 있다.
3) 유통경로의 설계과정를 구분할 수 있다.

3. 세부내용
1) 유통경로의 개념과 필요성
2) 유통경로의 구조
3) 유통경로 설계과정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
'패션업계, 새로운 유통경로 '크라우드 펀딩'이 뜬다'
11주차 2차 강의
학습목차
강의명 11-2 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통(2)
강의목표 1. 제목 : 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통(2)

2. 학습목표
1) 경로갈등의 관리에 대해 정리할 수 있다.
2) 물적유통에 대해 서술할 수 있다.

3. 세부내용
1) 경로갈등의 관리
2) 물적유통
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
신문기사
“‘꺼진불도 다시...’ 유통?식품 ‘甲乙관계’ 리셋”
12주차 1차 강의
학습목차
강의명 12-1 소매상
강의목표 1. 제목 : 소매상

2. 학습목표
1) 소매상의 정의와 기능을 제시할 수 있다.
2) 소매업의 유형을 구분할 수 있다.

3. 세부내용
1) 소매상의 정의와 기능
2) 소매업의 유형
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
12주차 2차 강의
학습목차
강의명 12-2 도매상
강의목표 1. 제목 : 도매상

2. 학습목표
1) 도매상의 정의와 기능을 제시할 수 있다.
2) 도매상의 유형을 구분할 수 있다.

3. 세부내용
1) 도매상의 정의와 기능
2) 도매상의 유형
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
오늘의 핵심문장
13주차 1차 강의
학습목차
강의명 13-1 가격의 결정과 관리(1)
강의목표 1. 제목 : 가격의 결정과 관리(1)

2. 학습목표
1) 가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들을 제시할 수 있다.
2) 가격결정의 목표를 서술할 수 있다.

3. 세부내용
1) 가격의 결정에 영향을 미치는 주요 요인들
2) 가격결정의 목표
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
읽기자료
“휴대전화 요금의 대폭적 인하를 요구 받는 이동통신 업체들”
13주차 2차 강의
학습목차
강의명 13-2 가격의 결정과 관리(2)
강의목표 1. 제목 : 가격의 결정과 관리(2)

2. 학습목표
1) 가격결정 방법을 제시할 수 있다.
2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정을 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 가격결정 방법
2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
오늘의 핵심문장
14주차 1차 강의
학습목차
강의명 14-1 서비스마케팅과 감성마케팅
강의목표 1. 제목 : 서비스마케팅과 감성마케팅

2. 학습목표
1) 서비스마케팅 개념과 내용을 정리할 수 있다.
2) 감성마케팅의 개념과 내용을 서술할 수 있다.

3. 세부내용
1) 서비스마케팅
2) 감성마케팅
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
14주차 2차 강의
학습목차
강의명 14-2 공유마케팅과 소셜마케팅
강의목표 1. 제목 : 공유마케팅과 소셜마케팅

2. 학습목표
1) 공유마케팅을 이해하고 정리할 수 있다.
2) 소셜마케팅을 이해하고 적용할 수 있다.

3. 세부내용
1) 공유마케팅
2) 소셜마케팅
학습자료

(과제 개요 및 제출기간 포함)

[사전학습]
OX퀴즈
15주차 기말고사
학습목차
기말고사 : 2022-06-16 (목) 15:00 ~ 2022-06-20 (월) 14:59

수료 및 평가기준

출석률 80% 이상, 상대평가 점수 60점 이상 수료 (실습과목 및 수강인원 10인 이하인 경우 절대평가로 진행됩니다)

출석률
20%
15주차
중간고사
25%
1회
기말고사
25%
1회
퀴즈
5%
1회
토론
5%
글작성 1회 댓글 3회
과제
15%
1회
수업참여도
5%
사이버 OT 시청 학습계획 2회
유의사항
  1. ※ 출석율 80% 미만, 총점 40점 미만, 정기시험(중간, 기말고사) 미응시시 성적에 상관없이 미수료
  2. ※ 유의사항
  3. - 시험 대체 수단 없음
  4. - 시험 응시기회 1회
  5. - 출결 관련 지각처리 없음

성적분포

A학점
20 ~ 30%
B학점
30 ~ 40%
C학점 이하
30 ~ 50%
유의사항
  1. - 성적평가는 교수별 상대평가로 진행
  2. - 상대평가는 9등급(A+ ~ F)으로 하고, 위 표의 비율을 기준으로 성적을 부여함

평가기간 및 성적이의 신청기간

평가기간 및 성적이의 신청기간
구분 평가기간 성적확인 및 이의신청 기간
중간고사 2022-04-28 (목) 15:00 ~ 2022-05-02 (월) 14:59 까지 2022-05-09 (월) 00:00 ~ 2022-05-10 (화) 23:59 까지
기말고사 2022-06-16 (목) 15:00 ~ 2022-06-20 (월) 14:59 까지 2022-06-27 (월) 00:00 ~ 2022-06-28 (화) 23:59 까지
퀴즈 2022-04-13 (수) 00:00 ~ 2022-04-26 (화) 23:59 까지 2022-05-09 (월) 00:00 ~ 2022-05-10 (화) 23:59 까지
토론 2022-04-06 (수) 00:00 ~ 2022-04-19 (화) 23:59 까지 2022-06-27 (월) 00:00 ~ 2022-06-28 (화) 23:59 까지
과제 2022-03-30 (수) 00:00 ~ 2022-05-24 (화) 23:59 까지 2022-06-27 (월) 00:00 ~ 2022-06-28 (화) 23:59 까지
유의사항
  1. - 단순히 낮은 성적에 대한 문의는 불가능하며, 성적이나 채점에 이상이 있는 경우에만 문의하시기 바랍니다.
  2. - 성적이의 신청기간은 교수님의 사정에 따라 변동이 있을 수 있습니다. 변동 시에는 미리 공지해 드리겠습니다.
  3. - 최종성적확인 기간은 학점인정신청 기간 등에 의해 조정될 수 있습니다.

수업진행 방법

  • 1. 강의 계획서는 수강 신청 시 미리 열람이 가능하도록 하여 수업에 대한 기대 및 호기심, 수업 동기를 갖도록 하고, 강의내용은 강의주제, 학습목표, 세부내용 등을 주차 및 교시별로 기재함
  • 2. 과제물은 학기당 1회 부여하며, 강의계획서상 과제물의 주제 및 공지 주차를 반드시 명시함
  • 3. 수업방법에는 강의, 토론, 조사 등 해당 학습과목의 성격과 수업내용에 맞게 주차 및 교시별로 기재함
  • 4. 다양한 유형의 사전학습 자료을 제공하여 본강의 전 학습에 대한 흥미와 동기를 유발함
  • 1) OX 퀴즈 : 간단한 OX퀴즈를 통해 학습자의 사전지식을 확인함
  • 2) 핵심문장 : 본강의와 관련된 핵심내용을 문장과 단어형태로 제공함
  • 3) 신문기사 및 읽을거리 : 학습내용에 도움이 될만한 사회 이슈 및 논평 등을 신문기사나 칼럼의
  • 형태로 제공함
  • 5. 강의 중반부(6주차) - 학습내용 및 강의이해도 등을 점검하기 위한 퀴즈를 실시하여 평가에 반영함
  • 6. 중간 및 기말고사(8, 15주차) - 마케팅원론의 전반적인 이해에 대한 평가를 실시함
  • 7. 과목소개를 통해 주,부교재 등을 소개해주며, 강의일정 및 학습방식 등에 대해서도 구체적으로 설명함
  • 8. 학습자들은 학습내용에 대해 자유롭게 질의를 하고, 이를 통해 학습내용에 대한 문의사항 해결 및
  • 심화 학습이 가능하도록 함
  • 9. 강의교안과 참고자료 등을 제공하여 학습을 어려워하는 학생들의 수업만족도를 향상시킴

강의유형

이론중심
O
토론, 세미나 중심
실기중심
이론 및 토론, 세미나 병행
이론 및 실험, 실습 병행
이론 및 실기 병행