마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.
1. 마케팅의 기본 개념을 이해하고 핵심요소별 역할을 정의하고 설명할 수 있다.
2. 마케팅믹스에 대한 개념을 이해하고 마케팅 믹스 요소에 대한 정의와 사례를 들어 설명할 수 있다.
3. 마케팅과 시장 교환 활동과의 중요성을 이해하고 그 실행 과정을 설명할 수 있다.
4. 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략을 분석하고 사례를 이해할 수 있다.
5. 마케팅조사 개념을 이해하고 마케팅조사 단계를 설명할 수 있다.
6. 소비자 구매행동 단계에 대해 이해하고 각 단계별 전략에 대해 서술할 수 있다.
7. STP 전략에 대한 기본 요소를 이해하고 상황에 맞게 전략을 적용할 수 있다.
8. 제품 관리의 체계를 살펴보고 제품 관리 단계별 전략을 정리할 수 있다.
9. 브랜드 자산의 의미를 이해하고 브랜드 자산 전략을 적용할 수 있다.
10. 신제품 개발은 무엇인지 인지하고 제품 수명주기 관리 전략을 활용할 수 있다.
11. 촉진 전략에 대해 이해하고 각각의 전략 수단에 대해 설명할 수 있다.
12. 유통시장 환경을 살펴보고 유통 관리의 필요성과 방안을 정리할 수 있다.
13. 가격에 대한 개념을 이해하고 가격 전략을 활용할 수 있다.
14 사례를 바탕으로 마케팅 전략을 비교하고 평가할 수 있다.
15. 상황에 적합한 마케팅전략을 수립하고 방안을 모색할 수 있다.
16. 마케팅 환경분석을 통해 전략적 사고를 키우고, 전략을 활용할 수 있다.
