에듀윌 원격평생교육원

2026학년도

2026-08-19 ~ 2026-12-01(수업기간)

수업계획서
과목후기(33)

학습과정명: 마케팅원론
교강사명: 이진희
수강료: 300,000원 → 45,000원
학점 / 정원: 3학점 / 40명
수업방식: 원격수업
수강대상자
학습기간: 2026-08-19 ~ 2026-12-01

수업개요

마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.

교과목 학습목표

1. 마케팅의 기본 개념을 이해하고 핵심요소별 역할을 정의하고 설명할 수 있다.
2. 마케팅믹스에 대한 개념을 이해하고 마케팅 믹스 요소에 대한 정의와 사례를 들어 설명할 수 있다.
3. 마케팅과 시장 교환 활동과의 중요성을 이해하고 그 실행 과정을 설명할 수 있다.
4. 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략을 분석하고 사례를 이해할 수 있다.
5. 마케팅조사 개념을 이해하고 마케팅조사 단계를 설명할 수 있다.
6. 소비자 구매행동 단계에 대해 이해하고 각 단계별 전략에 대해 서술할 수 있다.
7. STP 전략에 대한 기본 요소를 이해하고 상황에 맞게 전략을 적용할 수 있다.
8. 제품 관리의 체계를 살펴보고 제품 관리 단계별 전략을 정리할 수 있다.
9. 브랜드 자산의 의미를 이해하고 브랜드 자산 전략을 적용할 수 있다.
10. 신제품 개발은 무엇인지 인지하고 제품 수명주기 관리 전략을 활용할 수 있다.
11. 촉진 전략에 대해 이해하고 각각의 전략 수단에 대해 설명할 수 있다.
12. 유통시장 환경을 살펴보고 유통 관리의 필요성과 방안을 정리할 수 있다.
13. 가격에 대한 개념을 이해하고 가격 전략을 활용할 수 있다.
14 사례를 바탕으로 마케팅 전략을 비교하고 평가할 수 있다.
15. 상황에 적합한 마케팅전략을 수립하고 방안을 모색할 수 있다.
16. 마케팅 환경분석을 통해 전략적 사고를 키우고, 전략을 활용할 수 있다.

교재 및 참고문헌

학습목차

1주차 1차 강의

학습목차
강의명	오리엔테이션 및 마케팅의 개념
강의목표	1. 학습목표 1) 마케팅원론 과목에 대해 이해하고 구체적인 학습계획을 세울 수 있다. 2) 마케팅의 의미를 설명할 수 있다. 3) 마케팅의 핵심 개념을 인지하고 정리할 수 있다. 2. 세부내용 1) 마케팅원론 과목소개 2) 마케팅이란? 3) 마케팅의 핵심개념
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[교안] [음성파일(MP3)] [교수인터뷰] [사전학습] 신문기사

1주차 2차 강의

학습목차
강의명	마케팅의 기본원리 - 접근방법과 마케팅관리의 개념
강의목표	1. 학습목표 1) 마케팅의 접근방법을 설명하고 제시할 수 있다. 2) 마케팅관리의 개념에 대해 이해하고 설명할 수 있다. 2. 세부내용 1) 마케팅의 접근방법 2) 마케팅관리란 무엇인가?
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

2주차 1차 강의

학습목차
강의명	마케팅의 관리철학
강의목표	1. 학습목표 1) 마케팅 활동의 지침과 철학의 필요성을 구술할 수 있다. 2) 기업중심적 마케팅철학과 고객중심적 마케팅 철학에 대해 이해하고, 그 흐름을 정리할 수 있다. 2. 세부내용 1) 기업중심적 마케팅철학 2) 고객중심적 마케팅철학
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

2주차 2차 강의

학습목차
강의명	관계마케팅과 마케팅관리
강의목표	1. 학습목표 1) 관계마케팅의 개념과 중요성에 대해 서술할 수 있다. 2) 마케팅의 기능과 관리에 대해 구분하고 나열할 수 있다. 2. 세부내용 1) 관계마케팅의 개념과 중요성 2) 마케팅 기능과 마케팅관리
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

3주차 1차 강의

학습목차
강의명	전략적 시장계획 - 기업전략
강의목표	1. 학습목표 1) 기업사명과 사업영역에 대해 정의할 수 있다. 2) 목표설정에 따른 사업포트폴리오 평가방법을 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 기업사명과 사업영역 2) 사업 포트폴리오 평가
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

3주차 2차 강의

학습목차
강의명	전략적 시장계획 - 경쟁전략
강의목표	1. 학습목표 1) 사업단위별 경쟁전략 결정을 이해하고 적용할 수 있다. 2) 마케팅계획 과정을 수립하고 이를 활용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 경쟁전략 방안 2) 제품수준에서의 마케팅계획
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사

4주차 1차 강의

학습목차
강의명	마케팅 환경분석
강의목표	1. 학습목표 1) 내적 환경요인에 대해 이해하고 설명할 수 있다. 2) 외적 환경요인에 대해 인지하고 정리할 수 있다. 2. 세부내용 1) 내적 환경요인 2) 외적 환경요인
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사 [과제주제 공지] 마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고, 그 중 하나의 전략을 선정하여 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요. ※ 과제 주제는 변경될 수 있으며, 확정된 과제 주제 및 구체적인 내용은 4주차에 [과제]메뉴에서 확인하시기 바랍니다.

4주차 2차 강의

학습목차
강의명	마케팅정보시스템과 마케팅 조사
강의목표	1. 학습목표 1) 마케팅정보시스템을 이해하고 구술할 수 있다. 2) 마케팅 조사에 대해 이해하고 분석할 수 있다. 2. 세부내용 1) 마케팅정보시스템 2) 마케팅 조사
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

5주차 1차 강의

학습목차
강의명	소비자 구매행동
강의목표	1. 학습목표 1) 소비자 구매행동의 유형을 구분하고 나열할 수 있다. 2) 구매의사결정과정에 대해 과정별로 구술할 수 있다. 2. 세부내용 1) 소비자 구매행동의 유형 2) 구매의사결정과정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈 [토론주제 공지]

5주차 2차 강의

학습목차
강의명	구매의사결정과 산업재 구매행동
강의목표	1. 학습목표 1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들을 제시할 수 있다. 2) 산업재 구매행동에 대해 단계별로 설명할 수 있다. 2. 세부내용 1) 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들 2) 산업재 구매행동
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

6주차 1차 강의

학습목차
강의명	STP 전략 - 시장세분화와 표적시장 선정
강의목표	1. 학습목표 1) 시장세분화 개념과 단계에 대해 설명할 수 있다. 2) 표적시장 선정에 대해 이해하고 이를 활용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 시장세분화 2) 표적시장 선정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

6주차 2차 강의

학습목차
강의명	STP 전략 - 포지셔닝
강의목표	1. 학습목표 1) 포지셔닝에 대해 정의할 수 있다. 2) 포지셔닝의 방법과 전략에 대해 서술하고 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 포지셔닝의 의미 2) 포지셔닝의 방법과 전략
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

7주차 1차 강의

학습목차
강의명	제품관리
강의목표	1. 학습목표 1) 제품의 개념과 구성요소에 대해 이해하고 정의할 수 있다. 2) 제품을 분류하고 제품의사결정에 대해 설명할 수 있으며, 제품의사결정을 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 제품의 개념과 구성요소 2) 제품의 분류 3) 제품의사결정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

7주차 2차 강의

학습목차
강의명	브랜드관리
강의목표	1. 학습목표 1) 브랜드자산의 의미와 중요성을 설명할 수 있다. 2) 브랜드자산의 체계적 관리 방법을 나열할 수 있다. 3) 강력한 상표의 활용 방안을 제시할 수 있다. 2. 세부내용 1) 브랜드자산의 의미와 중요성 2) 브랜드자산의 체계적 관리 3) 강력한 상표의 활용 방안 - 상표확장전략
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사

8주차 마케팅원론 중간고사

학습목차
마케팅원론 중간고사 : 2026-10-09 (금) 00:00 ~ 2026-10-12 (월) 16:59

9주차 1차 강의

학습목차
강의명	신제품 개발
강의목표	1. 학습목표 1) 신제품을 정의하고 분류할 수 있다. 2) 신제품 개발의 실패요인을 분석할 수 있다. 3) 신제품 개발과정을 이해하고 구분할 수 있다. 2. 세부내용 1) 신제품의 정의 및 분류 2) 신제품 개발의 실패요인 3) 신제품 개발과정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

9주차 2차 강의

학습목차
강의명	제품수명주기 관리
강의목표	1. 학습목표 1) 제품수명주기를 인지하고 제품수명주기를 설명할 수 있다. 2) 제품수명주기에 따른 전략을 수립하고 활용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 제품수명주기 형태 2) 제품수명주기에 따른 전략
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사

10주차 1차 강의

학습목차
강의명	촉진(마케팅 커뮤니케이션) 전략
강의목표	1. 학습목표 1) 마케팅커뮤니케이션 과정을 이해하고 구분할 수 있다. 2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정에 대해 이해하고 예산설정과 촉진믹스 전략을 수립할 수 있다. 3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리에 대해 이해하고 제시할 수 있다. 2. 세부내용 1) 마케팅커뮤니케이션 과정 2) 촉진예산 및 촉진믹스의 결정 3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

10주차 2차 강의

학습목차
강의명	촉진의 수단들
강의목표	1. 학습목표 1) 광고, PR에 대해 이해하고 활용할 수 있다. 2) 판매촉진과 인적판매를 구분하고 촉진전략에 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 광고 2) PR 3) 판매촉진 4) 인적판매
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사

11주차 1차 강의

학습목차
강의명	유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통 1
강의목표	1. 학습목표 1) 유통경로의 개념과 필요성을 제시할 수 있다. 2) 유통경로의 구조에 대해 이해하고 설명할 수 있다. 3) 유통경로의 설계과정을 구분하고 설계할 수 있다. 2. 세부내용 1) 유통경로의 개념과 필요성 2) 유통경로의 구조 3) 유통경로 설계과정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 신문기사

11주차 2차 강의

학습목차
강의명	유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통 2
강의목표	1. 학습목표 1) 경로갈등의 관리에 대해 이해하고 정리할 수 있다. 2) 물적유통에 대해 인지하고 서술할 수 있다. 2. 세부내용 1) 경로갈등의 관리 2) 물적유통
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

12주차 1차 강의

학습목차
강의명	소매상
강의목표	1. 학습목표 1) 소매상의 정의와 기능을 이해하고 구술할 수 있다. 2) 소매업의 유형을 구분하고 활용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 소매상의 정의와 기능 2) 소매상의 유형
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

12주차 2차 강의

학습목차
강의명	도매상/온라인과 오프라인 융합채널
강의목표	1. 학습목표 1) 도매상의 정의와 기능을 설명할 수 있다. 2) 도매상의 유형을 비교할 수 있다. 3) 온라인과 오프라인 융합에 대한 개념을 인지하고 설명할 수 있으며, 융합채널에 대한 이해를 하고 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 도매상의 정의와 기능 2) 도매상의 유형 3) 옴니채널마케팅
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

13주차 1차 강의

학습목차
강의명	가격의 결정과 관리 1
강의목표	1. 학습목표 1) 가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들을 제시할 수 있다. 2) 가격결정의 목표를 이해하고 서술할 수 있다. 2. 세부내용 1) 가격의 결정에 영향을 미치는 주요 요인들 2) 가격결정의 목표
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] 읽기자료

13주차 2차 강의

학습목차
강의명	가격의 결정과 관리 2
강의목표	1. 학습목표 1) 가격결정 방법을 이해하고 이를 적용할 수 있다. 2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정에 대해 이해하고 이를 활용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 가격결정 방법 2) 가격전략의 실행 및 최종가격결정
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

14주차 1차 강의

학습목차
강의명	서비스마케팅과 감성마케팅
강의목표	1. 학습목표 1) 서비스마케팅 개념과 내용을 정리하고 활용할 수 있다. 2) 감성마케팅의 개념과 내용을 서술하고 마케팅 전략에 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 서비스마케팅 2) 감성마케팅
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

14주차 2차 강의

학습목차
강의명	디지털마케팅과 AI마케팅
강의목표	1. 학습목표 1) 디지털마케팅을 이해하고 활용성을 높일 수 있다. 2) AI마케팅을 이해하고 마케팅전략에 적용할 수 있다. 2. 세부내용 1) 디지털마케팅 2) AI마케팅
학습자료 (과제 개요 및 제출기간 포함)	[사전학습] OX 퀴즈

15주차 마케팅원론 기말고사

학습목차
마케팅원론 기말고사 : 2026-11-27 (금) 00:00 ~ 2026-11-30 (월) 16:59

수료 및 평가기준

출석률 80% 이상, 상대평가 점수 60점 이상 수료 (실습과목 및 수강인원 10인 이하인 경우 절대평가로 진행됩니다)

출석률: 20%; 15주차

중간고사: 25%; 1회

기말고사: 25%; 1회

퀴즈: 5%; 1회

토론: 5%; 글작성 1회 댓글 3회

과제: 15%; 1회

수업참여도: 5%; 사이버 OT 시청 학습계획 또는 질의하기 2회

유의사항

※ 출석률 80% 미만, 정기시험(중간·기말고사) 미응시 시 성적에 상관없이 미수료
※ 유의사항
- 시험 대체 수단 없음
- 시험 응시기회 1회
- 출결 관련 지각처리 없음

성적분포

A학점: 30% 이내

B학점: A등급을 포함한 70% 이내

C학점 이하: B등급 이상을 제외한 나머지 비율